Copiii si reclamele TV

Copiii de azi se uita la televizor mai mult ca niciodată şi sunt, prin urmare, mai bombardati cu reclame. Cercetările au arătat că copiii sunt capabili de a memora şi a-si reaminti multe dintre anunţurile pe care le vad la TV, indiferent dacă acestea sunt pentru jucării, produse alimentare, tutun sau alcool. Agenţiile de publicitate cheltuie miliarde anual pentru mesajele publicitare destinate copiilor, dar în ce sens?

Agenţiile de publicitate cheltuie mai mult de 12 miliarde de dolari anual pentru a satisface reclamele pentru copii. Copiii vizualizeaza in medie pe an 40.000 de reclame de televiziune si au o capacitate puternica de retinere. Studiile arată că copiii au nevoie doar de o vizualizare a unei reclame comerciale pentru a dezvolta o preferinţă pentru un anumit produs şi că această preferinţă este intarita de expunerile repetate.

Nu este vorba doar de marfurile care se adreseaza copiilor. Pe langa jucarii si alte produse destinate copiilor pe care le retin, copiii sunt capabili sa isi aminteasca si produsele destinate parintilor. Copiii sunt capabili sa distinga alcoolul, produsele din tutun cat si caractere, cum ar fi ursuletul Bruno din prajitura sau camila Joe cu limonada.

Studiile au arătat că copiii sub vârsta de opt ani nu sunt în măsură să înţeleagă reclamele TV ca fiind doar campanii de marketing. Copiii iau mesajele agentiilor de publicitate ca adevarate şi exacte. Ca atare, acestia tind să creada tot ce vad in reclame, aceste obiceiuri fiind nesănătoase.

Un studiu a constatat că copiii bombardati cu reclame alimentare nesolicitate mananca aproape dublu snacks-uri şi dulciuri nesănătoase fata de cantitatea consumata de un copil care nu a privit acele reclame. Cei care sunt deja supraponderali sau obezi sunt cei mai sensibili la publicitatea la produsele alimentare.
Pe langa promovarea unor obiceiuri alimentare proaste, reclamele TV determina un copil sa plânga pentru a i se cumpăra un anumit produs vazut la TV. El isi va sâcâi parintii pana cand i se va achiziţiona produsul dorit. Potrivit unor studii, un mod indirect de crestere a vanzarilor, il constituie reclamele menite sa starneasca interesul copiilor. În ultimii cinci ani, copiii au avut o influenţă mai mare la achiziţionarea de bunuri de folosinţă îndelungată, datorită reclamelor TV.

Tot felul: reclame la fast-food, reclame la jucării, reclame în timpul desenelor animate, reclame atrăgătoare pe spatele cutiilor cu cereale…toate aceste mesaje de marketing inunda copiii de toate vârstele. Şi pentru ei, totul pare ideal si incep sa isi doreasca cu ardoare tot ce vad prezentat atat de atragator, chiar daca nu este adevarat.

Sub vârsta de 8 ani, majoritatea copiilor nu înţeleg că reclamele sunt pentru vânzarea unui produs. Chiar şi copiilor mai mari este necesar să li se reamintească, ca scopul lor este unul publicitar.

Desigur, este aproape imposibil de a elimina orice expunere la mesajele de marketing. Chiar daca puneti o limita de ceas pentru vizionarea televizorului, copiii tot vor vedea si auzi in continuare reclame.

Dar ce puteti face este sa invatati copilul sa fie consumatori inteligenti atunci cand vine vorba despre produse promovate la TV. Puneti-i provocator întrebări de genul: “Ce-ti place la aceasta reclama?”, “Crezi că e într-adevăr la fel de bun cum pare în acest anunţ?” si “Crezi că este o alegere sănătoasă?”.

Explicaţi-le, atunci când va cer produsele din reclame ca acestea sunt proiectate pentru a face oamenii sa doreasca lucruri de care nu au nevoie neapărat. Şi aceste anunţuri sunt adesea menite să ne facă să credem că aceste produse ne vor face mai fericiţi într-un fel. Stati de vorba cu copiii despre aceste aspecte, pentru a putea distinge intre reclame si nevoile sale din realitate.